Preview

Вестник Кемеровского государственного университета

Расширенный поиск

Актуализация прецедентных уровней в рекламном тексте

Полный текст:

Аннотация

Уровни прецедентности обусловлены коммуникативно-культурным пространством, в границах которого функционирует каждый отдельный прецедент. Языковые элементы рекламы несут определенную информацию, по-разному воспринимаются реципиентами, что обусловлено уровнем их «словарной памяти» и количеством имеющихся связей между отдельными понятиями. В статье описаны социальные прецедентные феномены – социумно-прецедентные, национально-прецедентные и универсально-прецедентные. При создании рекламного текста важным является учет суггестивных возможностей данного текста, заключающийся во многом в осознании различий между индивидуальными, социальными, национальными и универсальными представлениями реципиентов. В отношении такого «усредненного», так называемого «примитивного» текста, каким является рекламный текст, необходимо опираться прежде всего на национальные и универсальные представления. Именно коннотацию, основанную на аналогии, на прецеденте, создатели рекламы используют чаще всего, так как она оказывает сильнейшее воздействие на подсознание.

Об авторе

Ф. С. Рагимова
КемГУ
Россия


Список литературы

1. Гудков Д. Б. Теория и практика межкультурной коммуникации. М., 2003. 288 с.

2. Дюркгейм Э. Социология: ее предмет, метод, предназначение. М., 1995.

3. Московичи С. Машина, творящая богов. М., 1998.

4. Слышкин Г. Г. Лингвокультурные концепты прецедентных текстов: автореф. дис. ... канд. филол. наук. Волгоград, 1999. 18 с.

5. Слышкин Г. Г. Кинотекст (опыт лингвокультурологического анализа). М., 2004.


Для цитирования:


Рагимова Ф.С. Актуализация прецедентных уровней в рекламном тексте. Вестник Кемеровского государственного университета. 2007;(3):77-79.

Просмотров: 9


Creative Commons License
Контент доступен под лицензией Creative Commons Attribution 4.0 License.


ISSN 2078-8975 (Print)
ISSN 2078-8983 (Online)